Produkty w Google: dane strukturalne i feed Merchant

Do czego to służy

Każda karta produktu opisuje się dla wyszukiwarek w formacie, który Google rozumie bez czytania układu strony (dane strukturalne, schema.org). Dzięki temu w wynikach wyszukiwania obok Twojego linku może pojawić się cena i informacja o dostępności, a nie sam tytuł. Te same dane czytają asystenci AI, którzy coraz częściej odpowiadają na pytania zakupowe zamiast pokazywać listę linków.

Dzieje się to automatycznie, bez konfiguracji, w każdym planie z modułem sklepu oraz w szablonie katalogowym.

Co trafia do opisu produktu

• Nazwa, opis i zdjęcia karty produktu.
• Cena i waluta wraz z informacją, czy jest to kwota brutto czy netto. Jeśli cena jest widoczna na stronie, trafia też do danych strukturalnych; przy cenie na zapytanie nie wysyłamy żadnej kwoty, bo zmyślona cena to najkrótsza droga do kary od Google.
• Dostępność: dostępny, chwilowo niedostępny albo na zamówienie. Bierze się wprost z pola przy produkcie, więc wystarczy je przełączyć.
• Marka: pole przy produkcie, a gdy je zostawisz puste, wpisujemy nazwę Twojej firmy.
• Kod GTIN/EAN i SKU: opcjonalne pola przy produkcie, przydatne przy towarach producenckich.
• Parametry z tabeli produktu (np. udźwig, wymiar, materiał).
• Wynajem: produkt oznaczony jako wynajem jest opisany jako najem, nie sprzedaż, wraz z jednostką rozliczeniową (np. cena za dobę).

Jak to sprawdzić

Wejdź na bezpłatne narzędzie Google Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results), wklej adres swojej karty produktu i kliknij testowanie. Zobaczysz, co dokładnie Google odczytał z tej strony. Warto to zrobić raz, po uzupełnieniu pierwszych produktów: jeśli czegoś brakuje, zwykle znaczy to, że pole przy produkcie jest puste.

Pojawienie się ceny w samych wynikach wyszukiwania zależy od decyzji Google i bywa opóźnione o kilka tygodni od zaindeksowania. Poprawne dane to warunek, nie gwarancja.

Feed do Google Merchant Center

Każdy sklep ma własny plik XML z produktami, gotowy do wczytania w Google Merchant Center (to konto potrzebne do bezpłatnych kart produktów i kampanii produktowych Google Ads).

Adres feedu znajdziesz w panelu: Sklep → ustawienia sklepu, sekcja „Feed dla Google Merchant Center". W Merchant Center dodajesz go przez Produkty → Źródła danych → plik z adresu URL. Feed odświeża się sam, więc zmiana ceny albo dostępności w panelu wystarczy: niczego nie trzeba wgrywać ręcznie.

Do feedu trafiają produkty na sprzedaż, które mają cenę stałą widoczną na stronie. Świadomie pomijamy:

• wynajem i usługi (Merchant Center to program sprzedaży towaru),
• ceny na zapytanie oraz „cena od" (Merchant wymaga jednej konkretnej kwoty),
• szkice i produkty wyłączone z indeksowania.

Ceny w feedzie są zawsze brutto, zgodnie z wymogiem Google dla Polski. Jeśli produkt ma cenę netto, przeliczamy ją stawką VAT przypisaną do produktu.

Ograniczenia

• Nie wysyłamy kosztów wysyłki ani zasad zwrotów, bo platforma ich nie przechowuje; w Merchant Center ustawisz je raz na poziomie konta.
• Nie prowadzimy stanów magazynowych liczonych w sztukach: dostępność to przełącznik przy produkcie, nie licznik.
• Nie wystawiamy ocen ani opinii, dopóki nie są realnie zebrane i widoczne na stronie. Wymyślone gwiazdki to najczęstszy powód ręcznych kar od Google.